Itabus S.p.A. – Pubblicità OOH

Itabus S.p.A.

Campagne OOH

2021-2023

Italia

Abstract

Tra il 2021 e il 2023, lo studio Belotti Design ha sviluppato una campagna Out-Of-Home (OOH) a copertura nazionale per Itabus, incentrata sul valore emotivo del rientro a casa per le festività natalizie. L’obiettivo era posizionare il brand attraverso una narrazione calda, rassicurante e familiare, offrendo una soluzione concreta per ricongiungere le persone dopo le severe restrizioni del 2020. Nonostante le forti incertezze e le complessità logistiche causate dalla nuova ondata pandemica del periodo, il progetto ha saputo trasformare le criticità in opportunità strategiche. Il successo di questa prima iniziativa ha consolidato il rapporto con il brand, portando alla progettazione e alla cura di ulteriori quattro campagne nazionali tra il 2022 e il 2023, mirate a incrementare la brand awareness e l’ingaggio del target.

Project Overview

Nel dettaglio, a fronte del claim sviluppato dall’agenzia partner — “Un viaggio per raggiungere le persone che ami” —, la sfida principale ha riguardato la direzione artistica e l’impossibilità di realizzare uno shooting fotografico dedicato a causa dei ristretti tempi logistici e del contesto sanitario. La risposta a questa criticità è stata l’ideazione e l’esecuzione di un fotomontaggio iperrealistico: l’autobus è stato inserito in una suggestiva ambientazione notturna in movimento, incorniciata da luci natalizie. Questa scelta visiva non solo ha valorizzato la leggibilità del logo sulla fiancata, ma ha anche promosso strategicamente il servizio di viaggio notturno, ideale per ottimizzare i tempi di vacanza dei fuori sede. L’approccio ha consentito un notevole risparmio di budget, prontamente reinvestito nella pianificazione media con il pieno plauso della dirigenza. Il percorso creativo è poi proseguito con lo sviluppo di altre quattro campagne: due edizioni estive su scala nazionale, un’attivazione mirata per le università romane tramite l’integrazione di QR code tracciabili, e una campagna per il prestigioso evento ippico capitolino nel maggio 2023.